/
Ekonomi dan Manajemen
Buku Ajar
Sudah Terbit
Manajemen Pemasaran: Teori, Strategi, dan Praktik
Penulis
Tegowati
Najmi Kamariah
Erita Oktasari
A. Nurul Suci Amaliah
Farida Idayati
Sherly Ernawaty Susanto
Yayah Atmajawati
Gita Sugiyarti
Ferrynela Purbo Laksono
Ahmad Zaki
Aris Mardiyono
Ferra Eka Ramadhani
Sulistiyani
Ari prihatni
Nurul Retno Hapsari
Editor:
Zainuri
Detail:
- Bahasa
- Indonesia
- No. HKI
- EC002026047068
- ISBN
- 978-634-7535-75-7 (PDF)
- Tanggal Terbit
- 25 Maret 2026
- Halaman
- 404 Halaman
- Format
- -
- PERPUSNAS ID (KDT)
- Lihat Data KDT
Penerbit:
PT. Mustika Sri Rosadi
Penerbit Terverifikasi
Sinopsis
Buku ajar Manajemen Pemasaran menyajikan pembahasan komprehensif mengenai konsep, prinsip, serta penerapan strategi pemasaran dalam menghadapi dinamika bisnis modern. Buku ini dirancang sebagai referensi bagi mahasiswa dan praktisi untuk memahami teori sekaligus praktik dalam pengelolaan pemasaran. Pembahasan dimulai dari konsep dasar manajemen pemasaran dan lingkungan pemasaran sebagai landasan memahami dinamika pasar. Selanjutnya dibahas perilaku konsumen serta strategi segmentasi, targeting, dan positioning (STP) sebagai dasar perumusan strategi pemasaran. Buku ini juga menguraikan bauran pemasaran yang meliputi strategi produk, harga, distribusi, dan promosi. Selain itu, dibahas pula pemasaran digital dan e-commerce, pemasaran jasa, manajemen hubungan pelanggan (CRM), riset pemasaran, strategi pemasaran global, serta etika dan tanggung jawab sosial dalam pemasaran untuk mendukung pengambilan keputusan pemasaran yang efektif.