Ekonomi dan Manajemen
Manajemen Pemasaran: Teori, Strategi, dan Praktik
25 March 2026
Editor: Zainuri
Penulis: Tegowati, Najmi Kamariah, Erita Oktasari, A. Nurul Suci Amaliah, Farida Idayati, Sherly Ernawaty Susanto, Yayah Atmajawati, Gita Sugiyarti, Ferrynela Purbo Laksono, Ahmad Zaki, Aris Mardiyono, Ferra Eka Ramadhani, Sulistiyani, Ari prihatni, Nurul Retno Hapsari
Dilihat: 13 kali
Diunduh: 0 kali
Sinopsis
Buku ajar Manajemen Pemasaran menyajikan pembahasan komprehensif mengenai konsep, prinsip, serta penerapan strategi pemasaran dalam menghadapi dinamika bisnis modern. Buku ini dirancang sebagai referensi bagi mahasiswa dan praktisi untuk memahami teori sekaligus praktik dalam pengelolaan pemasaran. Pembahasan dimulai dari konsep dasar manajemen pemasaran dan lingkungan pemasaran sebagai landasan memahami dinamika pasar. Selanjutnya dibahas perilaku konsumen serta strategi segmentasi, targeting, dan positioning (STP) sebagai dasar perumusan strategi pemasaran. Buku ini juga menguraikan bauran pemasaran yang meliputi strategi produk, harga, distribusi, dan promosi. Selain itu, dibahas pula pemasaran digital dan e-commerce, pemasaran jasa, manajemen hubungan pelanggan (CRM), riset pemasaran, strategi pemasaran global, serta etika dan tanggung jawab sosial dalam pemasaran untuk mendukung pengambilan keputusan pemasaran yang efektif.
Daftar Bab
- Bab 1. Konsep Dasar Manajemen Pemasaran
- Bab 2. Lingkungan Pemasaran
- Bab 3. Perilaku Konsumen
- Bab 4. Segmentasi, Targeting, dan Positioning (STP)
- Bab 5. Bauran Pemasaran (Marketing Mix 4P dan 7P)
- Bab 6. Strategi Produk dan Merek
- Bab 7. Strategi Harga
- Bab 8. Distribusi dan Manajemen Saluran
- Bab 9. Strategi Promosi dan Komunikasi Pemasaran Terpadu
- Bab 10. Pemasaran Digital dan E-Commerce
- Bab 11. Pemasaran Jasa
- Bab 12. Manajemen Hubungan Pelanggan (CRM)
- Bab 13. Riset Pemasaran dan Analisis Pasar
- Bab 14. Strategi Pemasaran Global
- Bab 15. Etika dan Tanggung Jawab Sosial dalam Pemasaran
Detail Publikasi
- Penerbit
- PT. Mustika Sri Rosadi
- Tanggal Terbit
- 25 March 2026
- ISBN
- 978-634-7535-75-7 (PDF)
- No. HKI
- EC002026047068
- PERPUSNAS ID (KDT)
- Lihat Data KDT
Kata Kunci
Manajemen
Pemasaran
Ekonomi
